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从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道

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成果类型:
期刊论文
作者:
吴锋;刘金婷;汪勤
作者机构:
武汉工业学院报刊发行研究所副所长
华中科技大学新闻学院新闻博士生
武汉工业学院经贸管理学院市场营销专业本科生
语种:
中文
关键词:
生活服务类报纸;体验式营销;经营之道;《上海星期三》;《精品购物指南》;国家宏观政策;中国;《新女报》
期刊:
今传媒
ISSN:
1672-8122
年:
2006
期:
03
页码:
45-46
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
管理学院
人文与传媒学院
摘要:
自1992年《精品购物指南》创刊并获得成功后,生活服务类报纸在全国各地快速发展:如上海的《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海壹周》、天津的《假日100天》、广州的《周末画报》、重庆的《新女报》、长沙的《今日女报》、大连的《大连女报》、武汉的《第1生活》(知音期刊集团2005年9月推出)等。生活服务类报纸虽然只是周报,但其中不少报纸期发量雄居当地报纸之首,年广告收入达到数干万元,被誉为报业的“金矿”地带。然而近几年来,报纸发行市场竞争日趋激烈,加之国家宏观政策的调整,生活服务类报纸的发行下滑问题越来越突出,遭遇到前所未有的挑战。我们认为,生活服务类报纸突破...

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