震撼力——广告语致效的杀手锏

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作者信息关键词期刊信息归属信息摘要

成果类型：

期刊论文

作者：

陶丽萍

作者机构：

武汉工业学院人文科学系副教授

语种：

中文

关键词：

广告语;广告效果;新颖性;表现形式;想象比拟法;夸张法;欲擒故纵法;悬念法;情感;文化内涵;创作手法;幽默;消费者;文化观念;戏剧化

期刊：

应用写作

ISSN：

1003-3602

年：

2003

期：

页码：

27-29

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

马克思主义学院

摘要：

广告语作为广告的点睛之笔,以其简洁明快、浓缩精华、琅琅上口等特点成为广告传播致效的重要因素。但随着广大消费者解码技术和能力的不断提高,广告语的共鸣效果越来越难以实现,必须施以更新颖独特的表现形式和技巧,给消费对象以强劲的震撼力。震撼力是指广告能打破"观众的漠视"的能

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归属有误：成果的院系归属、机构署名归属有误

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