随着产品同质化问题的出现，品牌在市场竞争中的作用更加重要。尤其是近年我国与世界各国的经济往来日益紧密，品牌正发挥着不可小觑的作用。面临国外跨国烟草企业激烈挑战和国内烟草行业大规模改革重组的大环境，我国烟草企业如何进一步推进卷烟上水平发展，加快卷烟品牌结构调整，培育出全国性品牌和国际性品牌就显得尤为关键了。面对机遇与挑战，湖北中烟集团如何更有效的实施多品牌战略，确定品牌发展目标，已成为企业进一步发展的当务之急。本文主要运用了比较分析法、文献检索法、案例分析法等研究方法，对我国卷烟企业实施的多品牌战略进行了分析。论文首先对研究背景、研究的意义和目的...
