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多模态隐喻视角下的中国酒文化探析——以黄鹤楼大清香白酒广告为例
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
仇娟
作者机构:
武汉轻工大学外国语学院
[仇娟] 武汉轻工大学
语种:
中文
关键词:
多模态隐喻;中国酒文化;黄鹤楼白酒广告
期刊:
文存阅刊
ISSN:
2095-8633
年:
2020
期:
18
页码:
174,173
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
外国语学院
摘要:
Lakoff认为隐喻不仅存在于语言当中,也存在于我们的思考和概念系统中.Forceville首创了"多模态隐喻"概念,提出多模态隐喻是由两种及以上的模态像语言、图像、声音等来表征的隐喻.本文将从多模态隐喻视角出发,尝试分析湖北具有代表性的黄鹤楼白酒大清香系列的平面广告,探讨多种模态是如何相互协作、共同呈现出黄鹤楼白酒广告中蕴含的中国酒文化.
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