近年来,我国农产品已形成买方市场的格局,一方面源于国内农产品总量的供给大大增加,另一方面源于国外农产品进入国内,抢占了部分国内农产品的市场。这种卖难的状况使得农民增产并不增收,如何改变我国农产品卖难的局面,需要多种措施和方法的并行实施。本文从农产品产地品牌的角度对这一问题进行了思考，即进行农产品产地品牌形象建设，利用CIS（Community Identity System）系统，塑造产地特色农产品统一品牌形象，搞好农产品的产地品牌经营，形成农产品区域性整体市场竞争力。在农产品产地品牌塑造的主体中，政府有着不可替代的作用。
