当前,国内不少城市的报纸内容趋同,同质化竞争十分普遍.尽管有人为同质化竞争辩护,[1]但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费,导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展.那么,究竟什么是报纸营销的市场定位呢?报纸定位归根结底是要争取明确的读者群,其本质是报纸的风格、内容等要符合特定读者的要求.报纸内容的定位准确与否往往是决定一张报纸成功与否的关键.找准了报纸定位,就能抓住稳定的读者群,实现报纸的可持续发展.同样,报纸的发行也要有市场定位,只有这样,才能获得更多的有效发行,才能给报纸带来可观的经济效益.本文通过引入市场定位的基本理论,探讨报纸发行营销定位...
