广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策 - 成果 - 武汉轻工大学机构知识库

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广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策

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成果类型：

期刊论文

作者：

姚璇梓

作者机构：

[姚璇梓] 武汉轻工大学人文与传媒学院

语种：

中文

关键词：

广告伦理;体育明星代言;行为失范;对策研究

期刊：

新闻前哨

ISSN：

1003-2827

年：

2022

期：

18

页码：

62-63

DOI：

10.3969/j.issn.1003-2827.2022.18.027

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

人文与传媒学院

摘要：

随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。

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